看到一个感人的故事，转头发现是摆拍剧本；刷到一条“现场实拍”新闻，事后才知是AI生成；相信了博主的“真实体验”推荐，买来的商品却货不对板……“有视频未必是真相”，这句话反映了众多网友被误导的无奈，也揭示了短视频行业快速发展中的痛点。
近日，针对视频来源不清、真假难辨等问题，中央网信办总结12家平台试行经验，指导各地各网站平台规范短视频内容标注标签。网站平台必须为用户提供六类“必选标签”，视频发布者必须从中选择一项才能完成发布。这六类标签包括“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”和“无需标注”。
专家认为，规范短视频内容标注是维护内容生态、保障网民合法权益的重要举措。在全行业范围内对短视频内容属性进行强制性统一规范，能让短视频行业告别“野蛮生长”的模糊地带，进入“明码标注”的透明时代。
随着AI技术不断进步普及，网络上涌现出越来越多短视频，成为人们获取信息、认识世界的重要窗口之一。数据显示，截至2025年12月，短视频用户规模已达到10.74亿。每个用户平均每天有超过3小时沉浸在视频使用中。主要视听平台中，人工智能生成的内容累计超过20亿条，超过半数的网络视听用户接触过AI内容。AI短视频占比排名第一。
当一种事物能影响这么多人的时候，它的真实性变得非常重要。近年来，短视频行业发展迅速，快到很多规矩来不及跟上。流量一度成为“指挥棒”，谁能博眼球、引情绪，谁就能赚钱，导致各种乱象层出不穷。尤其在AI技术赋能下，视频造假门槛越来越低：输入一段文字几分钟就能生成假新闻；上传一张照片就能让其说出想说的话。
